همه شرکتهایی که به دنبال جذب مشتری و رقابت با رقبایشان هستند، به دارایی برند قوی نیاز دارند. این عناصر به ایجاد هویت، حفظ ثبات کسبوکار و ایجاد اعتماد کمک میکنند. با در نظر گرفتن این نکته که اعتماد دومین عامل مهم در خرید از یک برند جدید توسط مشتریان است، ضروری است که شرکتها داراییهایی برای برندشان طراحی کنند که بر ارزشها، نقاط قوت، پیشنهادات و هویت آنها تاکید کند.
دارایی برند به شما این امکان را میدهد که نقاط تماسی برای مشتری ایجاد کنید که بلافاصله قابل تشخیص باشند. به بستهبندی آمازون، لامپ پیکسار یا طراحی مینیمال اپل فکر کنید. اما دارایی برند صرفاً لوگو و شعار نیستند.
آنها ترکیبی از چندین عنصر هستند که برای ایجاد یک هویت منحصر بهفرد و قابل تشخیص گرد هم میآیند. اگر دارایی برند به خوبی طراحی شوند، میتوانند موجب ایجاد آگاهی از برند، افزایش نرخ بازگشت سرمایه بازاریابی، ایجاد وفاداری مشتری و مزیت رقابتی شوند.
هر شرکتی میتواند داراییهای متمایزی را توسعه دهد که مشتریانش را مسحور کند و گفتگوهایی که منجر به فروش میشود را افزایش دهد. برای شروع، اجازه دهید قبل از پرداختن به نمونههایی که به شما نشان میدهد چگونه از این عناصر ضروری برندسازی استفاده کنید، اصول مبنایی داراییهای برند را مرور کنیم.
داراییهای برند عناصر قابل تشخیصی هستند که به هویت یک شرکت تجسم میبخشند. دارایی برند از لوگوها و تایپوگرافی گرفته تا تگلاینها، شناسایی یک کسبوکار را آسان میکند، به آن کمک میکند تا از رقبا متمایز شود و تداعیهای برند را در ذهن مشتریان شکل دهد.
پیشنهاد دوسنت به شما مطالعه کتاب نام جدید برند است.
عناصر دارایی برند
- نام برند
- لوگو
- پلت رنگی
- بستهبندی
- شعارها یا تگلاینها
- آهنگها یا صداها
- دستورالعملهای برند
- کاراکترهای شخصیتی
- تایپوگرافی
- عناصر طراحی
- صدا و لحن
- ویدئوها
داراییهای برند که به خوبی طراحی شده باشند میتوانند به شما کمک کنند تا به مشتریانتان تجربهای منسجم و یکپارچه ارائه دهید و کسبوکارتان را در ذهن آنان برجسته نگه دارید. اما این داراییها هرگز نباید توسط مشتریان با برند رقیب اشتباه گرفته شوند. شما میخواهید همه عناصر برندتان بازتاب و یادآور شرکت شما باشد و فورا توسط مشتریان تشخیص داده شود. اگر بتوانید این کار را انجام دهید، داراییهای شما به خوبی با یکدیگر کار میکنند تا هویت برند منحصر به فردتان را بسازید.
هر شرکتی نیازهای متفاوت و در نتیجه داراییهای متفاوتی دارد. برای برخی، ممکن است کاراکتر شخصیتی برند مهمتر از بستهبندی باشد. اما همه کسبوکارها برای متمایز کردن خود از رقبا باید دارای چند دارایی ضروری برند باشند.
3 دارایی برتر برند
لوگو:
لوگو مهمترین عنصر نمایشدهندهی یک کسبوکار است. تحقیقات نشان میدهد که وقتی اطلاعات با یک تصویر مرتبط همراه باشد، بهتر در ذهن افراد باقی میماند و لوگو همان چیزی است که به مشتریان کمک میکند برند شما را بشناسند و شروع به ایجاد یک رابطه عاطفی با آن کنند.
پلت رنگی:
بیش از 90٪ از تاثیرگذاری اولیه فقط بر مبنای رنگ است. با در نظر گرفتن این نکته که نظرات درباره افراد یا محصولات در 90 ثانیه اول شکل میگیرد، به راحتی میتوان فهمید که چرا پلت رنگی یکی از داراییهای برتر برند است. هنگام انتخاب رنگها، در مورد روانشناسی رنگها تحقیق کنید تا ببینید چه چیزی میتواند بیشتر در میان مخاطبان شما طنینانداز شود.
شعار:
“آیا الان صدای منو میشنوی؟ خوبه.” “فقط انجامش بده”، و “توی کیف پولت چیه؟” همگی شعارهای معروفی هستند. یک شعار جذاب، وقتی با یک لوگو و پلت رنگی خاص ترکیب شود، میتواند یک دارایی قدرتمند برند برای یکپارچه کردن کمپینهای بازاریابی و تبدیل شرکت شما به یک نام آشنا و صمیمی باشد. فقط به تمام شعارهای کوتاه یا آهنگهایی که هنوز از تبلیغات کودکیتان به یاد دارید، فکر کنید!
برای آگاهی بیشتر در رابطه با برندینگ میتوانید به کتاب های برندینگ انتشارات دوسنت سری بزنید.
نمونه دارایی های برند
هنگامی که داراییهای برند شرکت خود را ایجاد میکنید، برایتان مفید است که ببینید چگونه سایر کسب و کارها در این ازدحام موجود از یکدیگر متمایز شدهاند. برای الهام گرفتن از این نمونه داراییهای برند که به صورت فوقالعاده سازمانیافته و قابل تفکر هستند، نگاهی به آنها بیندازید.
زندسک
یکی از نمونه های جالب در مورد داراییهای برند، برندلند یا مرکز زندسک برای اطلاعرسانی کامل در مورد این برند است. نه تنها می توانید تاریخچه و ویژگیهای این نرم افزار پشتیبانی مشتری را کشف کنید، بلکه میتوانید در مورد داراییهای خاص آن مانند تایپوگرافی، رنگ و صدا اطلاعاتی دریافت کنید. این واقعا یک نمایش جادویی است.
ویزیتا
این پلتفرم میزبانی ویدیو داراییهای برند خود را به روشی روشن و مختصر ترسیم کرده است. هر شخصی که مایل به نشان دادن نام تجاری ویزیتا باشد، می تواند نحوه استفاده از لوگو و پلت رنگی را یاد بگیرد، که همراه با دستورالعملهایی در مورد نحوه ترکیب این دو است. روشی ساده و در عین حال موثر.
ویمئو
ویمئو داراییهای برندش را در یک دستورالعمل برند گردآوری کرده و همراه با دستورالعملهای جرئی در مورد نحوه استفاده از آنها به اشتراک گذاشته است. این شامل نحوه ارجاع دادن به ویمئو، نحوه استفاده از رنگ لوگو و فاصلهها و نحوه به اشتراکگذاری گرافیک منحصر به فرد است.
میل چیمپ
فِرِدی کاراکتر شخصیتی و لوگوی میل چیمپ است که طنز و لحن محاورهای خاصی را به نمایش میگذارد. داراییهای اصلی برند در وبسایت میل چیمپ و همچنین راهنمای سبک محتوای آن به اشتراک گذاشته شده است- یک عنصر مهم برای افرادی که میخواهند صدا و ارزشهای برند را به روشی عمیق درک کنند.
اوبر
اگر فردی به دنبال لوگوی اوبر یا الگوهای خاصی برای برنامهریزی یک کمپین بازاریابی باشد، اوبر همه آن را در کتاب راهنمای برند خود دارد. این شرکت درک نحوه استفاده و ایجاد داراییهای برند را کاملا سادهسازی کرده است، که برای یک شرکت جهانی که در سراسر جهان فعالیت میکند، امری ضروری است.
شما با دسترسی به این نمونههای دارایی برند، آماده شروع طراحی عناصری هستید که هویتتان را به نمایش میگذارند.
هاب اسپات
دسترسی به داراییهای برند هاب اسپات از طریق راهنمای سبک آن، که نمای کلی عناصری مانند لوگو، پلت رنگی، تگلاین، گرافیک و غیره را نشان میدهد، آسان است. همچنین افراد میتوانند به الزامات خاص برندینگ دسترسی داشته باشند تا هر صفحه، محصول و ابزار متناسب با هویت برند باقی بماند.