سوالی دارید؟ تماس بگیرید
انتخاب اسم برند، یکی از مهم‌ترین و سرنوشت‌سازترین مراحل در مسیر ساخت یک کسب‌وکار موفق است. بسیاری از برندهای شکست‌خورده، نه به‌خاطر کیفیت پایین محصولات، بلکه به دلیل ناتوانی در ایجاد یک تصویر ذهنی مؤثر از برند خود شکست خورده‌اند؛ تصویری که اولین سنگ‌بنای آن با یک نام شروع می‌شود. نام برند، اولین چیزی‌ست که مخاطب از شما می‌بیند، می‌شنود و به خاطر می‌سپارد. این نام باید بتواند پیام برند را منتقل کند، در ذهن بماند و از دیگر رقبا متمایز باشد. در این مقاله‌ی تخصصی، شما را گام به گام با اصول علمی، تجربی و روان‌شناسی انتخاب نام برند آشنا خواهیم کرد. برای یادگیری اصول برندینگ ، پیشنهاد می‌کنیم به بهترین کتاب های برندینگ انتشارات دوسنت مراجعه کنید که منابع غنی و کاربردی در این زمینه ارائه می‌دهند.
نام برند تنها یک واژه نیست؛ بلکه یک محرک روانی است. پژوهش‌ها نشان می‌دهند که انسان‌ها به صداها واکنش احساسی نشان می‌دهند. به همین دلیل، برندهای بزرگ به‌صورت آگاهانه از صداهای خاص برای ایجاد حس اعتماد، هیجان، یا صمیمیت استفاده می‌کنند. برای مثال، حروفی مانند “م” یا “ن” حس آرامش و لطافت القا می‌کنند و برای برندهای زیبایی، سلامت یا لوکس بسیار مناسب‌اند. در مقابل، حروفی مانند “ک”، “ت” یا “پ” حس قدرت، انرژی یا تکنولوژی را تداعی می‌کنند و برای برندهای فعال در حوزه فناوری و ورزش جذاب‌اند.
همچنین نباید از تأثیر بار معنایی کلمات غافل شد. کلمه‌ای مثل “سیب”، بدون هیچ پیش‌زمینه‌ای، یادآور سلامتی، سادگی و طراوت است. حالا تصور کنید این کلمه با طراحی مینیمال و محصولاتی جذاب ترکیب شود؛ نتیجه‌اش می‌شود برندی مثل Apple که با هوشمندی، دنیای خشک تکنولوژی را با مفهومی ارگانیک و انسانی آمیخته است.
نامی که ساده باشد، راحت‌تر در ذهن می‌ماند و اشتباه تایپ نمی‌شود. اگر مشتری نتواند اسم برندتان را تلفظ کند یا درست بنویسد، شما فرصت تعامل با او را از دست داده‌اید. برندهایی مثل Zara یا Sony به‌همین دلیل موفق‌اند.
در بازار اشباع‌شده امروز، یک نام تکراری یا شبیه به رقبا، عملاً دیده نمی‌شود. انتخاب نام منحصربه‌فرد کمک می‌کند برندتان در ذهن مخاطب باقی بماند و احتمال اشتباه گرفتن آن با دیگر برندها کاهش یابد.
قبل از قطعی کردن نام برند، حتماً بررسی کنید که دامنه اینترنتی آن آزاد باشد. همچنین، صفحات آن در شبکه‌های اجتماعی اصلی مثل اینستاگرام، لینکدین، توییتر و حتی پیام‌رسان‌ها در دسترس باشد.
نام برند باید با هویت بصری، لحن محتوا و هدف کسب‌وکار شما هماهنگ باشد. برای مثال، اگر برند شما قرار است جسور، نوآور و پرانرژی باشد، نامی مدرن، کوتاه و پویا انتخاب کنید.
برخی اسامی بیش‌ازحد خاص‌اند و فقط یک نوع محصول را در ذهن مخاطب تداعی می‌کنند. اگر می‌خواهید برندتان در آینده توسعه یابد، نامی انتخاب کنید که محدود به یک دسته نباشد.
پیش از هر کاری باید بدانید برای چه کسی برند می‌سازید؟ مخاطب شما چه جنسیت، گروه سنی، سطح تحصیلات یا علاقه‌مندی‌هایی دارد؟ برند شما قرار است در ذهن آن‌ها چه جایگاهی داشته باشد؟ پاسخ به این پرسش‌ها به شما در انتخاب سبک نام کمک می‌کند.
هر اسم خوبی از دل چندین اسم ضعیف بیرون می‌آید. بدون فیلتر کردن، تمام ایده‌های ذهنی، ترکیبات، کلمات فارسی یا انگلیسی، استعاره‌ها و اختصارات را روی کاغذ بیاورید. استفاده از تیم چندنفره، ابزارهای آنلاین و حتی بازی با کلمات می‌تواند بسیار مؤثر باشد.
بعد از تهیه لیست اولیه، آن‌ها را بر اساس معیارهایی که گفتیم (سادگی، ثبت‌پذیری، معنای مثبت، متمایز بودن و …) بررسی و دسته‌بندی کنید. در نهایت به ۵ تا ۷ گزینه اصلی برسید.
با استفاده از تست‌های A/B، پرسش‌نامه آنلاین یا حتی گفت‌وگوی مستقیم، نظر مخاطبان واقعی خود را درباره نام‌های پیشنهادی جویا شوید. این کار جلوی انتخاب اشتباه را می‌گیرد.
قبل از هر نوع استفاده رسمی، از در دسترس بودن دامنه اینترنتی مطمئن شوید و سپس فرآیند ثبت برند را آغاز کنید تا از لحاظ قانونی در امان باشید.
نامی ساده و متضاد با صنعت خشک تکنولوژی. با ایجاد حس طبیعی، صمیمیت و نوآوری، Apple تبدیل به یکی از قوی‌ترین برندهای جهان شد.
کوتاه، پرانرژی، تداعی‌گر سرعت. با فرهنگ‌سازی گسترده در ایران، به نماد خدمات حمل‌ونقل آنلاین تبدیل شد.
ترکیب خلاقانه‌ای از واژه دیجیتال و کالا که هم به محصول اشاره دارد و هم فضای تکنولوژیک را منتقل می‌کند. یک نمونه موفق از برندسازی بومی.
در ادامه لیستی از نام های پیشنهادی برای برند، بر اساس حروف الفبا آورده ایم. این لیست می‌تواند الهام بخش شما در انتخاب نامی خاص، متفاوت و حرفه ای باشد:
آ
ا
ب
پ
ت
ث
ج
چ
ح
خ
د
ذ
ر
ز
ژ
س
ش
ص
ض
ط
ظ
ع
غ
ف
ق
ک
گ
ل
م
ن
و
ه
ی
جمع بندی
انتخاب اسم برند فقط یک انتخاب زبانی نیست؛ بلکه تصمیمی استراتژیک و بنیادین است که بر آینده‌ی برندتان تأثیر مستقیم می‌گذارد. نام خوب، دروازه‌ای به دنیای برندینگ، وفاداری مشتری و مزیت رقابتی است. با درک صحیح از روان‌شناسی واژه‌ها، استفاده از ابزارهای مدرن، و در نظر گرفتن مخاطب هدف، می‌توانید نامی انتخاب کنید که سال‌ها بدرخشد و در ذهن‌ها حک شود. اگر در این مسیر به مشاوره نیاز دارید یا می‌خواهید اسامی پیشنهادی‌تان را بررسی کنیم، خوشحال می‌شویم همراهتان باشیم.
ارسال رایگان
با 500 هزار تومان خرید
هدیه خرید
شارژ حساب بعد از خرید
سلامت فیزیکی
ضمانت اصالت و سلامت
مشاوره آنلاین
خرید آنلاین و امن
انتشارات دوسنت، ناشری پیشگام در ارائه منابع آموزشی و تخصصی، به‌منظور ارتقای توانمندی‌های فردی و حرفه‌ای در دنیای پیچیده امروز فعالیت می‌کند. ما به‌طور مداوم در تلاش هستیم تا با کتاب‌هایی که همواره به‌روز و کاربردی هستند، به افراد و سازمان‌ها کمک کنیم تا در مسیر رشد و نوآوری قدم بردارند. از تقویت استراتژی‌های موفق در محیط‌های پیچیده تا بهبود تجربه فردی و حرفه‌ای، کتاب‌های ما ابزاری قدرتمند برای رسیدن به اهداف بزرگ‌تر هستند.
از لحظه انتشار هر کتاب، تمام حقوق نشر، توزیع و بازنشر آن در اختیار انتشارات دوسنت است و هرگونه نقض این حقوق پیگرد قانونی خواهد داشت. 1403 – 1396 ©