دارایی برند چیست؟ 6 مثال الهام بخش برای شما
همه شرکت‌هایی که به دنبال جذب مشتری و رقابت با رقبایشان هستند، به دارایی برند قوی نیاز دارند. این عناصر به ایجاد هویت، حفظ ثبات کسب‌وکار و ایجاد اعتماد کمک می‌کنند. با در نظر گرفتن این نکته که اعتماد دومین عامل مهم در خرید از یک برند جدید توسط مشتریان است، ضروری است که شرکت‌ها دارایی‌هایی برای برندشان طراحی کنند که بر ارزش‌ها، نقاط قوت، پیشنهادات و هویت آن‌ها تاکید کند.
دارایی برند به شما این امکان را می‌دهد که نقاط تماسی برای مشتری ایجاد کنید که بلافاصله قابل تشخیص باشند. به بسته‌بندی آمازون، لامپ پیکسار یا طراحی مینیمال اپل فکر کنید.
اما دارایی برند صرفاً لوگو و شعار نیستند. آن‌ها ترکیبی از چندین عنصر هستند که برای ایجاد یک هویت منحصر به‌فرد و قابل تشخیص گرد هم می‌آیند. اگر دارایی برند به خوبی طراحی شوند، می‌توانند موجب ایجاد آگاهی از برند، افزایش نرخ بازگشت سرمایه بازاریابی، ایجاد وفاداری مشتری و مزیت رقابتی شوند.
هر شرکتی می‌تواند دارایی‌های متمایزی را توسعه دهد که مشتریانش را مسحور کند و گفتگوهایی که منجر به فروش می‌شود را افزایش دهد. برای شروع، اجازه دهید قبل از پرداختن به نمونه‌هایی که به شما نشان می‌دهد چگونه از این عناصر ضروری برندسازی استفاده کنید، اصول مبنایی دارایی‌های برند را مرور کنیم.
دارایی‌های برند عناصر قابل تشخیصی هستند که به هویت یک شرکت تجسم می‌بخشند. دارایی برند از لوگوها و تایپوگرافی گرفته تا تگ‌لاین‌ها، شناسایی یک کسب‌وکار را آسان می‌کند، به آن کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شود و تداعی‌های برند را در ذهن مشتریان شکل دهد.
پیشنهاد دوسنت به شما مطالعه کتاب نام جدید برند است.
عناصر دارایی برند
- نام برند
- لوگو
- پلت رنگی
- بسته‌بندی
- شعارها یا تگ‌لاین‌ها
- آهنگ‌ها یا صداها
- دستورالعمل‌های برند
- کاراکترهای شخصیتی
- تایپوگرافی
- عناصر طراحی
- صدا و لحن
- ویدئوها
دارایی‌های برند که به خوبی طراحی شده باشند می‌توانند به شما کمک کنند تا به مشتریانتان تجربه‌ای منسجم و یکپارچه ارائه دهید و کسب‌وکارتان را در ذهن آنان برجسته نگه دارید. اما این دارایی‌ها هرگز نباید توسط مشتریان با برند رقیب اشتباه گرفته شوند. شما می‌خواهید همه عناصر برندتان بازتاب و یادآور شرکت شما باشد و فورا توسط مشتریان تشخیص داده شود. اگر بتوانید این کار را انجام دهید، دارایی‌های شما به خوبی با یکدیگر کار می‌کنند تا هویت برند منحصر به فردتان را بسازید.
هر شرکتی نیازهای متفاوت و در نتیجه دارایی‌های متفاوتی دارد. برای برخی، ممکن است کاراکتر شخصیتی برند مهمتر از بسته‌بندی باشد. اما همه کسب‌وکارها برای متمایز کردن خود از رقبا باید دارای چند دارایی ضروری برند باشند.
3 دارایی برتر برند
برای آگاهی بیشتر در رابطه با برندینگ میتوانید به کتاب های برندینگ انتشارات دوسنت سری بزنید.
نمونه دارایی های برند
هنگامی که دارایی‌های برند شرکت خود را ایجاد می‌کنید، برایتان مفید است که ببینید چگونه سایر کسب و کارها در این ازدحام موجود از یکدیگر متمایز شده‌اند. برای الهام گرفتن از این نمونه دارایی‌های برند که به صورت فوق‌العاده سازمان‌یافته و قابل تفکر هستند، نگاهی به آن‌ها بیندازید.
دیدگاهتان را بنویسید